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        運動文胸市場迎來一輪“軍備競賽”,Nike、Lululemon等大小品牌各顯神通

        來源:華麗志 2017-07-26 10:06:26 編輯:黃美娜 9104 0

        導讀:Nike,Lululemon,Under Armour,甚至是 Victoria’s Secret,運動和時尚行業的各大品牌正圍繞著“運動文胸”這個焦點,進行著一場沒有硝煙的戰爭。

        NikeLululemonUnder Armour,甚至是 Victoria’s Secret,運動和時尚行業的各大品牌正圍繞著“運動文胸”這個焦點,進行著一場沒有硝煙的戰爭。


        在過去的幾年里,運動文胸市場正在快速增長。根據管理咨詢公司 A.T. Kearney 的數據顯示,2016年美國的運動文胸銷售額達到35億美元,同比增長20%。年輕一代消費者越來越喜歡穿戴運動文胸,而不是傳統文胸。消費者調查公司NPD Group Inc. 2015年的一項調查顯示,接受調查的千禧一代中,有41%在過去的一周內曾經穿戴過運動文胸,而年齡更大的女性中,這一比例則只有21%。


        正因如此,隨著千禧一代逐漸成為市場的消費主力,各大品牌爭相推出運動文胸來迎合市場也就不足為奇了。

        NIKE 內衣

        耐克新款:NIKE FE/NOM FLYKNIT


        運動文胸的歷史


        第一款運動文胸誕生于1977年,由兩塊護身三角繃帶縫合而成,以現在的目光來看可以說非常簡陋。隨著各種新技術和新面料層出不窮,各大品牌在設計方面也必須不斷革新,以更好地把握新一代消費者的需求。


        隨著女性對于運動休閑服飾的需求不斷增加,從2013年開始,各大品牌逐漸開始重新思考運動文胸的重要性和市場定位。2013年,Victoria’s Secret 推出的運動文胸的設計思路主要是為了讓女性可以在健身房里展示自己的曲線。隨后各大運動品牌先后推出了更加科學和舒適的運動文胸。2014年,Nike 與Loughborough 大學一起,研發和推出了Nike Pro 系列文胸。一年以后,Under Armour 推出的運動文胸則擁有三種不同支撐水平,同時內置了凝膠配件以增加舒適度。


        運動文胸的“軍備競賽”


        Kearney 的 Manik Aryapadi 表示,運動文胸的突然崛起讓老式內衣品牌猝不及防,導致他們在與運動品牌的競爭中落了下風。但是最近一段時間,隨著傳統內衣品牌卷土重來,加上運動品牌爭相推出自己的產品,都讓運動文胸市場陷入了一場前所未有的“軍備競賽”。


        Nike 最新推出的運動文胸被譽為是“工程學的奇跡”,使用了他們在運動鞋上常見的“Flynit(以線條纖維編織成新型的面料,加強透氣性,減輕重量)”技術,僅由兩片完整的面料縫合而成,確保在室外或是健身房內運動時,都可以提供穩固的支撐效果(詳見《華麗志》報道:把運動鞋的編織技術運用到運動文胸!Nike 推出首款 Flyknit 文胸)。在研發過程中,Nike 的研究人員花費了超過600個小時的時間,記錄和分析人體在運動時的相關數據,以完成這款文胸的設計。

        Lululemon Enlite內衣




        Lululemon  Enlite


        今年5月,Lululemon 則推出了一種名為“Lululemon Enlite ”的交叉綁帶設計。使用這種設計的運動文胸帶有內置的罩杯和雙層的下腳,使用的面料相比傳統文胸,更接近于 Lululemon 的瑜伽褲所使用的面料。Victoria’s Secret 也在去年推出了彈性極佳的運動文胸系列 Victoria Sport。除了各大運動品牌和傳統內衣品牌以外,初創公司也不甘落后, Knix Wear和 OMsignal 等多家新興品牌都在近期推出了自己的運動文胸。

        內衣




        運動文胸的技術門檻


        現代的運動文胸型號非常多樣化,根據不同的運動種類和運動激烈程度,提供了不同水平的支撐效果。此外各種新的面料和功能,也讓這些運動文胸聽上去更加“高大上”。但是這并不代表這些文胸真的非常創新,在舒適的同時,也能夠在運動中提供足夠的支撐效果。


        “試圖進入這個領域的廠商數量其實并不多,因為運動文胸不但技術門檻很高,而且相比其他內衣,消費者對運動文胸的實際表現要求也要高得多。”零售和品牌咨詢公司Talmage Advisors的首席執行官Liz Dunn表示:“如果運動文胸質量不夠好,會讓公司陷入一個很糟糕的境地。”


        不同于襯衫和短褲,運動文胸在穿戴之后的表現非常重要。因為主要由脂肪而不是肌肉組成,女性對于胸部缺乏控制力,因此在運動時會造成大量的困擾。因此在制作運動文胸時,研究如何更好的為胸部提供支撐就是重中之重。但是由于每位女性胸部的尺寸和位置等因素都完全不同,因此研發的難度非常高,沒有任何人能夠給出一種在工程學上“完美”的解決方案。


        場外的法律糾紛


        當然,品牌間的競爭并不局限于市場營銷和技術研發。本月,Lululemon 針對 Under Armour的三款文胸提起專利侵權訴訟。據 Lululemon 陳述,Under Armour 的 Eclipse Low Impact 系列運動文胸(該款文胸的另一個品名是 Shape Low Impact )上的交叉綁帶設計抄襲了 Lululemon 的 Energy bra。另外,Lululemon 也對 Under Armour 的 On the Move 和 Printed Strappy 兩款文胸提起了侵權訴訟。


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        發布時間:2017-07-26 10:06:26 來源:華麗志 編輯:黃美娜

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